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山西会展业迎来机遇 发展空间格局有待扩展

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内容提要:加快发展现代服务业,已成为山西进行转型发展的必由之路。会展业作为现代服务业的一个代表性行业,对经济的带动作用一直有“1比9”之说:即会展场馆收入如果为“1”,当地交通、餐饮、住宿、旅游、购物等相关产业的收入可达“9”。由此可知,会展业在现代服务业中的地位和作用可谓举足轻重。本文通过对山西发展会展业面临的机遇和运行特点进行分析的基础上,提出了加快山西会展业健康发展的相应对策。

一、山西会展业迎来重要发展机遇

(一)国内外会展业强劲的扩张势头,必然会有力推动山西会展业蓬勃发展

从国际情况看,在会展业已经成熟的国家,其行业的产值约占其的0.2%左右,美国和德国则达到了1%。以世界头号会展强国德国为例:每年全球著名的国际性、专业性贸易展览会,有三分之二在德国举办,吸引世界各地的参展商近20万家。世界上现有五大知名展览中心,四个在德国。到德国参展已成为许多国家企业的一种习惯,这不仅是去寻找与德国产业界的贸易合作,而且是寻找广泛的国际合作。德国展览已成了全球采购的贸易港口。其中西南部城市科隆每年定期举办40多个国际性展览,吸引120多个国家的3.4万家参展商、200多万名采购商和专业观众,这些客商每年在科隆的消费达15亿,其中6亿欧元用于旅店和餐饮,3亿欧元用于交通和购物,会展业对当地经济起到了强劲的支撑作用。这些国家会展业的蓬勃发展,为山西发展会展业提供了宝贵的可资借鉴的范例。

从国内情况看,目前我国会展业的区域性格局已经基本形成。我国会展业作为都市型服务业,已在一些经济水平较高、基础设施完善、第三产业发达的城市迅速崛起,区域性格局已经基本形成,出现以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等为会展中心城市的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带以及中西部会展经济带五大会展经济产业带框架。这些经济产业带通过准确的功能定位,逐步形成相互协调、各具特色、梯级发展的互动式会展经济发展格局。山西即可参与环渤海会展经济带,更是作为中西部会展经济带的一员,只要措施得力,势必会从中受到较大的益处。

(二)国家对发展会展业高度重视并采取了重要扶持举措,山西会展业必然会受到相关政策的益处

我国会展业的发展壮大和促进经济发展的独特作用引起围务院的关注,2008年底,国务院常务会议研究部署搞活流通扩大消费和保持对外贸易稳定增长的政策措施。会议指出,搞活流通是促进消费、扩大内需的重要切入点,必须进一步完善政策,采取有力措施,积极扩大国内消费,切实增强消费对经济增长的拉动作用。在随后下发的相关文件中,明确提出整合社会资源,因地制宜开展形式多样、内容丰富的消费促进活动,促进会展业发展,带动相关的住宿、餐饮、交通、通信等消费。这是会展业发展首次列入国务院常务会议议题,足见国家对会展业的重视和期待,山西必然会受到相关支持政策的益处。

(三)山西各级政府从政策和制度上都对发展会展业提供了有效的支撑,必然会大力助推会展业的快速发展

山西省政府《关于促进物流业发展的实施意见》明确要求:推进现代商务服务业的发展,要大力发展会展业;加强与全国行业协会、国际会展机构的交流合作,积极承办全国煤炭订货会等国内会议;发展国际化、专业化、贸易型为主的会展,培育面向世界的会展业知名品牌,举办具有产业和地方特色的常设性会展;建设具有国际水准的大型会展中心,改造提升会展业设施水平;扩大会展经济规模,加强会展业与交通、餐饮、旅游等相关行业的融合,延伸产业链。

2009年1月,太原市人民政府也下发了《关于加快会展业发展的实施意见》,提出了关于努展和繁荣会展市场、增强会展主体的核心竞争力、营造会展业发展的良好环境、建立健全会展业管理和协调机制等方面的多项具体措施,并出台具体办法对太原会展行业提供政策、人力、物力上的支持,为规范会展市场、推动会展业发展提供了制度上的保证。

(四)高速铁路的开通以及得天独厚的人文旅游资源和煤炭资源优势,使山西会展业的发展蕴藏着巨大潜力

2009年4月份太原到北京、太原到郑州高速铁路的开通,拉近的不仅是京晋、晋豫地理上的距离,更将为山西会展业提供广阔的发展空间。北京拥有全国大部分有实力的展览主办者和行业资源,其会展业的发展空间不可限量,而郑州作为中国最具潜力的会展新锐城市,近年来其会展业发展势头非常迅猛。随着高速铁路的开通,山西便利的交通区位优势使山西会展业发展正当其时。近几年来,以平遥国际摄影大展与华夏文明看山西系列展览为龙头,山西先后创办了“侯马.新田春秋古都文化节”等近20个独具地域特色的文化活动。悠久的历史文化给山西留下了丰富的人文旅游资源,古建、石雕、彩塑、壁画艺术,五台山古建宗教文化、黄河根祖文化、晋商大院文化等等,都为山西会展业提供了素材。而山西得天独厚的煤炭能源优势,小杂粮、干鲜果、草食畜和反季节蔬菜等发展迅猛的特色生态农业资源也为会展活动提供了丰富的内容。

二、山西会展业运行特点分析

(一)山西会展业相对于全国而言,整体发展蕴藏着空间较大

海南的博鳌,从一个贫穷的小渔村变成世界聚焦的会议中心,会展业毫无保留地向国人展示了自己独特而强大的魅力。“广交会”、“高交会”、“厦洽会”等等,一个个“金字招牌”为各城市经济发展注入了令人惊诧的活力。山西是世界公认的“煤都”,目前虽然在省城太原举办过两届规模较大的“煤博会”,但影响较为有限。据第一次全国经济普查资料显示,2004年全省会展业营业收入1779.7万元,占全省文化产业营业收入的0.07%,会展业增加值仅占全省的0.03%,不足全国平均水平(0.07%)的50%,对国民经济增长的贡献非常有限。因此,山西会展营业收入占全国的份额也就比较低,只占0.16%,排在青海、宁夏、内蒙、贵州和甘肃五省前面,与重庆比较接近。但从另一个角度看,山西会展业相对于全国而言,蕴藏着较大的上升空间

(二)地域展馆均衡性不足,展馆使用效率有待大幅提高

山西多数展馆主要集中在省城太原,其余地市则寥寥无几,整体上不具竞争力,无法适应会展业快速发展的客观需要。第一次经普资料显示,2004年全省的36个会展单位中,仅太原就拥有25个,其他11个会展单位零散分布在阳泉、晋城等9个市。省会太原成为全省会展业的龙头,直接收入占全省87.9%。不仅如此,还有相当一部分城市展馆使用率十分低下,展馆闲置率较高,绝大多数展览馆平均使用率只有10%左右,运行效率偏低。从增速看,近年来展馆数量和面积的年递增率要高于展览项目的年递增率,展览场馆平均每平方米建筑面积的收入呈下降的趋势。

(三)单个场馆规模较小,难以满足现代展会的要求

作为当今世界展览业发展最好的国家――德国,其全国展览面积虽然只有250万平方米,但其单个展馆的面积却很大,展馆的平均面积在10万平方米以上。山西屈指可数的会展场馆中,值得一提的也只有两个,一个是省展览馆,另一个是煤博展览馆。山西省展览馆,建筑面积2.6万平米,18个展厅,可容国标展位700个,加上1.5万平米的室外展场,算省内规格最大的展览馆了。煤博展览馆,建筑面积5000平米,可容国标展位300个,室外展场3000平米,位列第二。展馆设施落后,根本无力承担高档次的会展。而在中国三大优秀会展城市之一的广州,其国际会展中心面积达16万平米,标准展位10200个。承办了APEC的上海国际会议中心,仅一张会议圆桌就占地256平米。

(四)专业会展人才较为短缺,专业技能和管理水平落后

优秀的策展人能策划出很有品位的展会,而不仅仅是卖东西。能挖掘出城市的深厚文化内涵,让会展真正成为城市名片。作为综合性很强的行业,会展业需要各类人才,从策展人、设计师、组展人,到搭建工人、管理人员、后勤人员等等,很多人才共同合作才能办好一次展会。目前我国展览从业人员的专业技能和管理水平与展览发达国家相比,人员的素质总体来看有较大差距,而山西还不及全国平均水平。统计资料显示,2004年全省会展业单位共有从业人员433人,具有研究生及以上学历人员占1.85%,具有高级技术职称人员占3.46%,高级技师占0.92%,而全国分别为1.96%、1.85%和0.18。

三、加快山西会展业发展的思考

(一)从战略高度充分认识和重视会展业对山西转型发展的深远意义,真正把会展业作为一项重大产业来抓

会展业素有“触摸世界的窗口”之称,因其对相关行业巨大的拉动作用,又被冠以“城市面包”之美名。有人这样描述会展的魅力:对一个城市来说,举办一个会展,就好像是一架飞机在城市上空撒钱。因此,山西一定要从战略高度充分认识和重视会展业对山西转型发展的深远意义,对山西现代服务业中强大的带动作用,真正把会展业作为山西一个重大产业来抓。当前山西的会展经济正面临着中部崛起、扩大开放及产业结构调整等前所未有的历史机遇。因此,宜乘势而为,充分发挥山西承东启西、纵贯南北的区位优势和旅游资源优势,结合山西高速公路、高速铁路、太原机场扩大等便利条件和优势,力争使山西会展业发展有大的突破,实现场馆现代化、服务国际化、市场规范化、人才专业化,使会展业成为带动山西经济的重要增长点。

(二)全方位统筹规划山西会展业的发展格局,建设一批主题突出、特色鲜明、聚集和辐射功能强大的现代化会展场馆

对于山西会展业的发展,一定要高标准、严要求,大视角、宽领域统筹规划会展业的格局。首先要强化省城太原会展业的中心地位,在太原市选址建设中部领先、国内一流的山西省会展中心。按照现代化、国际化的标准,进一步改造山西煤博馆、山西展览馆等现有的会展场馆。其次要兼顾大同、运城、长治等中心城市,将其会展业纳入全省的发展规划,建设一批主题突出、特色鲜明、聚集和辐射功能强大的现代化会展场馆。积极争取在山西设立国际经济贸易洽谈会,使太原成为中西部地区重要的旅游、商务和会展中心。

(三)结合山西产业优势和历史文化特点,突出山西会展业独具的“品牌”优势

特色决定成色。对于会展业的定位,一定要紧密结合山西产业优势和历史文化特点,突出山西会展业的发展特色。因此,山西会展业的定位应在如下方面着力:以全国煤炭定货会和世界煤炭博览会为契机,大力发展煤炭、焦炭及其延伸产品的会展;以重型机械设备、不锈钢及新材料等产业为突破点,建设全国性的新型工业产品会展中心;以高新技术区的发展为依托,设立山西新技术产品展;以太原国际面食节为依托设立平遥牛肉、面食、汾酒、醋等传统饮食文化产品展,以及核桃、红枣、沙棘汁等土特产品展。各地要因地制宜,发展各具特色的会展业。

(四)充分发挥“两只手”的作用,既要注重政府扶持,更要依靠市场运作

对于山西会展业的发展,一定要注重政府扶持与市场运作相结合。以德国为例:德国的政府部门和行业协会只是展览业的管理者和协作者,不直接参与展览举办。但是,德国的展览场馆由政府投资兴建,政府是展览场馆的经营者,政府还将展览业作为支柱产业加以扶持,出台了一系列鼓励措施和优惠政策。在德国,每个展览都是由展览组织者与参展商、参观者以及行业协会密切协商后制定出来的。展览公司与行业客户保持经常性联系,由客户提供信息,共同探究相关展览的市场定位,可以有效避免重复办展。因此,山西可借鉴其经验,政府一方面要从财力物力上支持或主导建设会展基础设施,一方面应设立会展业发展专项资金,对展览规模大、社会效益好、有发展潜力的会展活动给予补贴。同时,对于服务好、质量高、有品牌价值的展会,政府部门应给予国家层面的信誉认证。不仅如此,政府部门还应大力支持和引导会展单位吸引优秀专业人才,并加强对从业人员的专业培训,造就一支高素质的会展人才队伍。